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Calella ha promocionado su oferta de turismo familiar y deportivo en el mercado belga durante la feria Salon des Vacances, celebrada en Bruselas del 6 al 9 de febrero. Se trata de un evento especialmente dirigido al consumidor final, por lo que constituye un escaparate ideal de promoción no sólo para el público belga, sino también para otras nacionalidades europeas que también acuden a la cita, como los Países Bajos y Luxemburgo.

La edición de 2020 del Salon des Vacances ha contado con más de 800 destinos representados y ha logrado una asistencia de más de 100.000 personas, según datos de la organización. Calella ha estado presente un año más con mostrador propio, junto con la Diputación de Barcelona (Costa Barcelona) y bajo el paraguas de Turespaña.

La asistencia al Salón de Vacaciones se enmarca en la estrategia de promoción turística de la ciudad en los diferentes mercados emisores, en este caso el mercado belga y con especial incidencia en la promoción del turismo deportivo, turismo activo y familiar.

Datos del mercado belga

Según los últimos datos de la encuesta de la Asociación Belga de Touroperadores, España es el segundo país preferido por los belgas a la hora de viajar al extranjero, con un 10,6% de cuota de mercado. Se sitúa por delante de Italia (8,3%) y los Países Bajos (6,2%) y únicamente por detrás de Francia (19,6%,).

Cataluña ocupa la tercera posición entre los destinos españoles preferidos por el viajero belga, por detrás de Valencia y de Andalucía. Según datos de la Agencia Catalana de Turismo, durante el año 2019 Cataluña recibió la visita de 402.100 belgas, un 16% del total de los que viajaron a España. Cabe destacar que la mayoría de los belgas que visitan Cataluña provienen de la región de Flandes (60%) y tienen como lengua habitual el neerlandés.

Su estancia media es de 7 días y el alojamiento preferido es el hotel (62%), seguido de otras fórmulas de alquiler de apartamentos y casas (25%) y, en menor medida, de estancias en campings (6%); el gasto medio se sitúa por encima de los 900 euros por persona, una de las más elevadas entre los mercados emisores europeos.

En cuanto a Calella, el mercado belga se ha mantenido estable en los últimos años (en torno al 2,15% del total de pernoctaciones), registrando un total de 39.890 pernoctaciones entre mayo y octubre de 2019.

Las motivaciones principales del turista belga para viajar durante sus vacaciones son las playas, su entorno y la naturaleza, aunque también aprecia las visitas culturales, la gastronomía local y la práctica de actividades como el senderismo o el cicloturismo.

En este sentido, si analizamos los datos de las visitas a la web calellabarcelona.com provenientes de Bélgica podemos observar un interés por los contenidos relacionados con la cultura (qué hacer), ir de compras, el mercado municipal, como llegar a Calella y el Parque Dalmau. A pesar de que las visitas desde Bélgica en la web sólo representan el 1,6% del total de visitas, éstas han crecido un 23,2% durante el 2019, respecto al año anterior. Las visitan los usuarios belgas provienen principalmente de Bruselas.