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La regidora de Turismo, Cindy Rando, ha estado a cargo de la presentación y ha apuntado que la creación de la nueva marca “ha permitido analizar hacia dónde queremos ir y qué hacer sentir a todas aquellas personas que nos visitan”. También ha intervenido el alcalde de la ciudad, Marc Buch, que ha sido el encargado de cerrar el acto. En su intervención, el alcalde ha destacado la importancia del turismo como “punta de lanza” de la economía de la ciudad y ha apuntado que “hay que seguir trabajando para buscar la excelencia”.

En la nueva marca destaca la utilización iconográfica del Faro de Calella, uno de los elementos más representativos de la ciudad, que en este caso se convierte en la primera L de la palabra ‘Calella’ que conforma el logotipo. Los colores que se utilizan en este conjunto son el moratón marino y el beige. El diseño también incorpora ilustraciones complementarias, que acompañan la marca principal y permiten comunicar de forma segmentada. En total son cuatro: deporte, gastronomía, cultura y naturaleza y funcionan con los colores azul, rojo, amarillo y verde respectivamente.

La creación de la nueva marca turística está incluida dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino y financiada por fondos europeos Next Generation. El proceso ha ido a cargo de la empresa Comuniza.

Durante el acto también se ha presentado el video que servirá para promocionar la ciudad como destino de turismo deportivo, una de las líneas estratégicas que el Ayuntamiento trabaja desde hace tiempo.

“Calella te da vida”

El logotipo, el eslogan y los valores asociados pretenden interpelar emocionalmente al visitante. El objetivo es dejar de hablar exclusivamente del destino, por habla sobre la experiencia que el visitante podrá vivir en Calella. La nueva marca destaca elementos distintivos de la ciudad como la cultura popular, la gastronomía local, espacios naturales y patrimoniales o la riqueza de su día a día y anima al visitante a adentrarse.

La marca también está pensada para que el ciudadano se la pueda hacer suya y se sienta identificado. El proceso de creación ha sido fruto de un trabajo colectivo en que se ha buscado también la colaboración de entidades, profesionales, empresas y personas del municipio.

Calella es pionera en el turismo de vacaciones. La ciudad opera como destino turístico desde 1953, cuando comenzaron a llegar principalmente turistas alemanes. A lo largo de los años el destino se ha ido reinventando y adaptando a los nuevos tiempos.

Un modelo sostenible: desestacionalización, diversificación y medio ambiente

El nacimiento de la nueva marca turística está relacionado con la voluntad de la ciudad de caminar hacia un modelo turístico más sostenible en todos los sentidos. En primer lugar, desde el área de Turismo del Ayuntamiento se apuesta por la desestacionalización, con un reparto más equilibrado de turistas a lo largo del año. La brecha de visitantes entre la temporada alta y el resto, se ha reducido un 9% desde 2019.

Por otro lado, también se apuesta por reforzar la vinculación del turista con el territorio, poniendo en valor todo aquello que distingue en Calella y su gente. De este modo, no solo se ofrece una experiencia más completa y diversa al visitante, sino que también se contribuye a generar un mejor impacto en la ciudad y la economía local.

Finalmente, y con la complicidad del sector, se apuesta por un modelo turístico que tenga en cuenta los parámetros de sostenibilidad y sea respetuoso con el medio ambiente. En este sentido, también destacan otras actuaciones incluidas dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino como la mejora de la red de agua potable de la zona hotelera o la naturalización de las playas.